2023年世界杯即将拉开帷幕，然而，围绕这一全球顶级足球赛事的宣传工作却显得力不从心，给赛事的热度和观众的期待带来了不小的挑战。从社交媒体的冷清到传统媒体的报道减少，世界杯的宣传似乎步入了一条不平坦的道路。
首先，社交媒体作为现代传播的重要平台，本应成为世界杯宣传的主阵地。然而，本次世界杯的官方账号在各大社交平台上活跃度明显不足，互动率和内容更新频率均低于预期。这不仅影响了球迷的参与感，也减少了赛事的曝光度。此外，赛事周边的热门话题和挑战活动也未能广泛吸引粉丝参与，进一步削弱了赛事的网络声势。
其次，传统媒体的报道力度也有所减弱。在电视、报纸等传统媒体平台上，关于世界杯的预热报道和专题节目数量较以往有所减少。部分原因在于媒体资源的分配问题，也反映了在新媒体冲击下，传统媒体对大型赛事的报道方式和策略需要进一步调整和优化。
面对宣传不利的局面，主办方和相关机构已经开始采取措施，试图扭转局势。例如，增加与知名球队和球员的合作，通过他们的影响力扩大赛事的知名度；利用虚拟现实技术，为球迷提供更加沉浸式的观赛体验，提高参与感；以及加强与地方媒体的合作，下沉宣传资源，扩大覆盖范围。
尽管当前宣传工作面临挑战，但世界杯作为全球最大的体育盛事之一，其本身的吸引力和影响力依然强大。随着赛事的临近，相信通过多方的共同努力，能够逐步克服宣传上的障碍，为全球球迷呈现一场精彩绝伦的足球盛宴。